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企业为什么要有VI

[2014-05-16 14:17:37]

VI全称Visual Identity,即企业VI视觉设计,是企业的重要组成部分(CIS,企业形象系统)。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展,加速了优化组合的进程,其规模不断扩大,组织机构日趋复杂,产品快速更新,市场竞争也变得更加激烈。另外,各种媒体的急速膨胀,传播途径不一而丛,受众面对大量复杂的信息,变得无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的,集中的VI传播,个性和身份的识别因此显得尤为重要。
企业可以通过VI设计增加企业竞争力。企业VI对内可以征得员工的认同感,归属感,加强企业凝聚力,对外树立企业的整体形象,进行资源整合,有控制的将企业的信息传达给受众,通过视觉符码,不断的强化受众的意识,从而获得受众更深刻的理解与认同。
世界上一些著名的跨国企业如美国通用、可口可乐、日本佳能、中国银行等,无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统,他们能在竞争中立于不败之地,与科学有效的视觉传播不无关系。近20年来,国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统,最早的太阳神、健力宝,到后来的康佳、创维、海尔,也都在实践中取得了成功。在中国新兴的市场经济体制下,企业要想长远发展,有效地形象识别系统必不可少,这也成企业腾飞的助跑器。完善的企业VI为品牌建设规划蓝图。
一个优秀的企业VI设计对一个企业的作用应在于:
1、        吸引大众的注意力并产生记忆,使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度;
2、        提高该企业员工对企业的认同感,提高在明显地将企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显地行业特征或其他重要特征,确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性;明确该企业的市场定位,属企业的无形资产的一个重要组成部分;
3、        传达该企业的经营范围和企业文化,以形象的视觉形式宣传企业;
4、        以自己特有的视觉符号系统吸引企业士气。
 
 
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