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善用折页小册子

[2014-05-16 14:17:36]

想象一下这样的场景,在你度假的时候,正好遇见一家吸引人的旅馆,在旅馆门前摆着一打三折的小册子,里面有诱人的食物,美丽的风景和动人的介绍;或者是当你打开新买的LEGO玩具模块,里面有一个小册子,通过直观的图片就能教你如何一步一步把这些零散的模块做成游艇、战机。
是什么把这些不同的体验联系在一起,是小册子,它们的作用就是在一方面吸引新的顾客,另一方面也巩固和老顾客的联系。
小册子的目的不同于报纸和杂志广告,一个广告是吸引读者的注意,而设计优秀的小册子则会强化读者良好的第一感觉,让读者初始的印象更丰富,完整;
无论是从何种小册子的设计,都需要考虑到以下三个方面:客户的意愿、顾客的需要、以及对品牌建设的总体把握。
在开始设计小册子的时候,第一步是考虑到客户的需要,了解他们最想传达的信息是什么,最想体现一种什么风格。首先要跟客户好好沟通,听取他们的意见,列出一个需要强调的列表,这一步要特别注意,有助于你找到正确的方向和客户的意愿保持一致。
第二步是从读者角度来考虑问题。具体可以考虑下面三个问题:
读者需要的是什么?
你的客户到底是谁?读者需要记住你的客户,如果读者只看到你的图片却不知道怎么联系,那你就失败了。在你的设计里要突出你的商业名称,除非特殊需要暂时不把名字显示出来。
你的客户在哪儿?如果你希望读者因为小册子的信息而采取行动,那你应该留下电话,地址,或是网址,最好都有。
目标顾客是谁?你应该针对目标顾客的特性去设计不同类型的小册子,如果你是为了一个重金属摇滚乐团设计小册子,那就不能放很多漂亮图片去迎合那些乘喷气机,住豪华酒店人的品味,最好是闪电,拳头这种新锐的设计。
第三步就是要有一个整体图像,你的设计应该成为客户整体形象策略的一部分,不管这个册子是他们第一个或者第十个市场营销材料,现代品牌营销的理念是为客户提供整体的统一形象,不管是通过什么媒体。
小册子是非常有效地信息载体,它传递的信息比广告要更深入,更全面,更个性化。小册子能够很好地吸引读者,并且和其他类型的宣传材料相互呼应,给顾客一个完整的印象。
 
点击数:  更新时间:2014-05-16 14:17:36 【打印此页】 【关闭
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